Social media voor coaches: wat je elke week kunt posten

Als coach verkoop je vertrouwen. Mensen boeken geen traject bij een onbekende. Social media is de plek waar ze je leren kennen voordat ze contact opnemen. Het probleem is zelden dat je niets te vertellen hebt. Het probleem is dat je elke week opnieuw moet bedenken wat. In dit artikel vind je twaalf onderwerpen die voor coaches goed werken, een ritme dat vol te houden is naast je praktijk, en drie dingen die je beter laat.

Waar het voor coaches om draait

Je doelgroep kiest op gevoel. Ze willen weten of jij hun situatie begrijpt, hoe je werkt en of ze zich bij jou op hun gemak voelen. Dat betekent dat je content drie dingen moet doen: herkenning geven, laten zien hoe je kijkt, en af en toe duidelijk maken wat je aanbiedt. In die volgorde, en in die verhouding.

Twaalf onderwerpen die werken

1. De vraag die je elke week hoort. Schrijf het antwoord uit, zoals je het in een gesprek zou zeggen.
2. Een misverstand over jouw vak. “Coaching is alleen voor mensen die vastzitten.” Leg uit waarom dat niet klopt.
3. Hoe een eerste gesprek eruitziet. Mensen stellen contact uit omdat ze niet weten wat ze kunnen verwachten.
4. Een klein inzicht uit je werk. Zonder namen of details, wel de les.
5. Wat je zelf hebt geleerd. Je eigen verhaal is de reden dat mensen jou kiezen en niet een ander.
6. Een oefening van twee minuten. Iets wat mensen vandaag kunnen doen. Praktisch en zonder voorwaarden.
7. Een review of een reactie van een klant. Met toestemming, en liefst in hun eigen woorden.
8. Je werkplek of je wandelroute. Beleving. Waar vinden de gesprekken plaats?
9. Een boek, podcast of artikel dat je raakte. Met één zin waarom.
10. Wat je niet doet. Voor wie je niet de juiste coach bent. Dat maakt je geloofwaardiger.
11. Een agendapost. Plekken vrij, een workshop, een nieuwe startdatum. Kort en concreet.
12. Een vraag aan je volgers. “Waar loop jij deze week tegenaan?” Reacties zijn goud voor je volgende posts.

Een weekritme dat vol te houden is

Twee posts per week is voor een coach met een volle praktijk een goed begin. Bijvoorbeeld dinsdag een kennispost en donderdag iets persoonlijks of een beleving. Eén keer per maand een agendapost met je aanbod. Wil je meer bereik, voeg dan een reel per week toe waarin je zelf iets vertelt. Het hoeft niet gelikt te zijn. Het moet jou zijn.

Meer over het aantal posts lees je in hoeveel posts per week je nodig hebt.

Drie dingen die je beter laat

• Alleen quotes plaatsen. Een mooie tegel met een spreuk zegt niets over jou. Af en toe is prima, als vast patroon niet.
• Elke post eindigen met “boek nu”. Mensen haken af als elke post een verkoopmoment is. Eén op de tien is genoeg.
• Posten als het uitkomt. Drie posts in een week en daarna een maand niets, daar bouw je niets mee op.

Zelf doen of laten maken

Veel coaches met wie we werken, beginnen enthousiast en lopen na twee maanden vast op tijd. Niet op ideeën. Daarom maken we bij Marketing Vrouwen elke maand de posts, met tekst en beeld in jouw stijl, op basis van een intake van tien minuten en elke maand een paar korte vragen. Jij keurt goed, plaatst zelf of laat ons inplannen. Voor een coach die net begint is Start meestal genoeg: acht posts per maand voor één kanaal. Wil je LinkedIn erbij, kijk dan naar Groei of Compleet.

Veelgestelde vragen

Moet ik als coach op Instagram, Facebook of LinkedIn zitten?

Dat hangt af van je klanten. Loopbaancoaches en businesscoaches halen vaak meer uit LinkedIn. Coaches voor particulieren zitten meestal beter op Instagram en Facebook. Kies één kanaal om goed te doen en voeg daarna pas een tweede toe.

Moet ik zelf in beeld?

Het helpt, want mensen kiezen een coach op gevoel. Maar het hoeft niet elke post. Een foto van je werkplek, een handgeschreven notitie of een wandelroute werkt ook.

Hoe persoonlijk mag het worden?

Zo persoonlijk als je zelf prettig vindt. Deel wat je in een eerste gesprek ook zou delen. Niet meer.