AI in social media content: wat het wel en niet kan

We zijn er open over: bij Marketing Vrouwen maken we teksten en beeld voor social media met AI-tools. Daardoor kunnen we een maand content leveren voor een prijs die voor een zelfstandige of een kleine studio te betalen is. Maar AI is een gereedschap, geen collega. In dit artikel lees je wat AI goed kan, waar het misgaat, hoe wij het inzetten en waar je op moet letten als je zelf met AI aan de slag gaat.

Wat AI goed kan

• Snel varianten maken. Tien openingszinnen voor dezelfde post, drie toonsoorten, een korte en een lange versie. Dat kost een mens een uur en AI een minuut.
• Structuur aanbrengen. Van een lange intake naar een lijst met onderwerpen voor de komende maand.
• Beeld maken in een vaste stijl. Productbeeld, sfeerbeeld of een scène in jouw kleuren, als er geen eigen foto’s zijn.
• Consequent blijven. AI vergeet geen huisstijl, geen tone of voice en geen plaatsingsdag.

Waar het misgaat

• AI weet niets van jouw klanten. Het kent je branche in het algemeen, niet de vraag die jij elke week hoort. Zonder goede briefing krijg je tekst die overal en nergens over gaat.
• AI verzint feiten. Openingstijden, prijzen, resultaten. Alles wat gecontroleerd moet worden, moet door een mens gecontroleerd worden.
• AI klinkt als AI. Overal uitroeptekens, elke post een opsomming, woorden die niemand in gesprek gebruikt. Dat valt op en het schaadt je merk.
• AI-beeld van mensen. Gezichten en handen gaan vaak mis, en een nepklant in je behandelstoel is misleidend. Daarom gebruiken we eigen foto’s als die er zijn, en AI-beeld alleen voor product, sfeer en scènes zonder herkenbare personen.

Zo gebruiken wij het

De briefing doen wij zelf: wat is je aanbod, hoe klink je, wat is er deze maand nieuw. AI maakt daar een eerste versie van. Daarna lezen we elke post na, halen we eruit wat niet klopt of niet bij je past, en passen we het beeld aan. Jij keurt alles goed voordat het online gaat. Zo blijft de prijs laag en blijft de controle bij mensen. Precies zo staat het ook op onze pakkettenpagina, want we vinden dat je dat hoort te weten voordat je bestelt.

Zelf met AI werken: vijf regels

1. Geef context. Wie je bent, voor wie je werkt, hoe je praat, wat je niet wilt. Hoe beter de briefing, hoe bruikbaarder de tekst.
2. Vraag om varianten, niet om het eindproduct. Kies zelf de beste en pas die aan.
3. Controleer elk feit. Prijzen, data, namen, cijfers.
4. Lees het hardop. Zou je dit zo tegen een klant zeggen? Zo niet, herschrijf.
5. Gebruik eigen foto’s. AI-beeld is een vangnet, geen vervanging.

Moet je het melden?

Er is in Nederland geen plicht om bij elke social media post te vermelden dat er AI aan te pas kwam. Wel geldt dat je klanten niet mag misleiden, bijvoorbeeld met een gemaakte foto die doorgaat voor een echte klant of een echt resultaat. Ons advies: wees er gewoon open over als iemand ernaar vraagt, en zet geen AI-beeld in waar het om echtheid gaat.

Veelgestelde vragen

Ziet Instagram of Facebook dat content met AI is gemaakt?

Meta kan AI-beeld herkennen en labelt het soms. Tekst niet. Het bereik van een post hangt af van hoe mensen erop reageren, niet van wie hem schreef.

Is content met AI slechter voor je bereik?

Slechte content is slecht voor je bereik, of die nu door een mens of door AI is gemaakt. Goede briefing en menselijke controle maken het verschil.

Welke tools gebruiken jullie?

Dat wisselt, omdat de tools snel veranderen. Belangrijker dan de tool is het proces eromheen: briefing, controle en jouw goedkeuring.